Kızlar Kızdır: İnternet Çağında Tüketimcilik Üzerine Bir Okuma Listesi 

TikTok’ta “kız” kelimesini duymadan hiç gezinmedim. Geçtiğimiz yıl, ateşli kız yürüyüşleri (San Pellegrino, AirPods Max, Alo etek) ve kız yemekleri (Diyet Kola, trüfrü, Lesser Evil Himalayan Pink Salt Organik Patlamış Mısır) vardı. Temiz kızlar (TIGI Wax Stick, Gua sha, Glossier You parfümü) ve rock yıldızı kız arkadaşlar (kırmızı bomber ceket, Dr. Martens, Valentino sıvı eyeliner) vardı. Hayat dolu kişilikler vardı – metroda sallanan metro kızı, acı verici derecede kuru olduğu bilinen röportaj kızı – ve tekil tanımlayıcılar vardı: vanilyalı kızlar, hindistan cevizli kızlar, Acubi kızları, K-Kızlar, turşu sweatshirt’ü alan kızlar, Skims’in taklidi tulumu alan kızlar, beyaz kuğu kızlar, siyah kuğu kızlar ve kızların kızları.

Ancak çevrimiçi kızın her yinelemesinde, bir şey aynı kaldı: onun gibi olmak için satın alabileceğiniz ürün listesi. Sıcak bir kız yürüyüşü, HOKA ayakkabılar ve uyumlu spor giyim seti olmadan hiçbir şey değildir; bir zincir artık kız yemekleri sunuyor; temiz kızlar markalı cilt bakımı rutinleri uyguluyor ; ve hatta tüp kız bile bize ruj satmaya başladı . Para kazanmadan herhangi bir kız olamazsınız ve satışta olanı satın almadan bir trendi veya yaratıcıyı takip edemezsiniz.

Bu kızlar—popüler çevrimiçi arketipler, ancak her şeyden önce sürekli tüketiciler—maddi malların, gerçek ilgi alanları kadar kimliğinin merkezinde olması için inşa edilmiştir. “Temiz kız estetiğine ulaşmanıza yardımcı olacak 17 ürün” hakkında okuruz ve “sağlıklı yaşam kızı” probiyotikleri, sıcak pilates abonelikleri ve deniz yosunu satın alırız (daha erken yatmak yerine). Ürünlere yatırım yaparız çünkü bize bir kimlik satın alabileceğimiz söylenir; çevrimiçi ve çevrimdışı o kız olabiliriz.

Peki internet bu reklamları neden kızlara yönlendiriyor? Amazon mağaza vitrinlerini, ürün yerleştirmelerini, istek uyandıran istek listelerini ve ” kız matematiği ” gibi argo sözcükleri tüketiciliği süslü bir şakaya dönüştüren bir kızda çevrimiçi olan şey nedir? Perakende terapisi daha büyük bir şeyden dikkati dağıtmak için mi kullanılıyor? Bu makaleler bize kesin cevaplar vermeyebilir ancak bugün internette kızlığın nasıl göründüğü ve buna koyduğumuz fiyat etiketi hakkında bir sohbet başlatıyor.

Kızlar İçin Aletlerin Altın Çağı (Amanda Mull, The Atlantic , Aralık 2023)
Dyson Airwrap hakkında bildiğimiz birkaç şey: Saç kıvırmak için bir alettir. 2018’de piyasaya sürüldü. 600 dolardır. Ayrıca, Supersonic saç kurutma makinesi, kablosuz düzleştirici ve diğer saçla mücadele aletleriyle birlikte Airwrap, Dyson’ın ABD pazarındaki işinin üçte birini oluşturmaktadır.

Airwrap, kızlara ve kadınlara yönelik pazarlama yapan belirli bir alet grubuna ait, diye yazıyor muhabir Amanda Mull. Bu aletlerin hepsi görevleri basitleştirmek için tasarlanmıştır: Airwrap saç bakımını basitleştirir; elektrikli fırçalar, temizlik; ve kırmızı ışık terapisi, yaşlanma karşıtı (veya buna cilt bakımı demek istiyorsanız). Peki bu aletler gerçekte ne vaat ediyor?

Bir bakıma, kadınlara pazarlanan bu yeni aletlerin çoğu bir şeyi—genellikle belirli bir estetik veya ev standardının yerine getirilmesini—kolaylaştırır. Saçınızı mükemmelleştirmek için daha az zaman ve beceriye ihtiyaç duyulması ve banyo armatürlerinizin parlaması için daha az dirsek yağı harcanması, potansiyel alıcılara sonunda her şeyi yapma olanağı sunar. Belki de en önemlisi, bu aletler rahatlama olanağı sağlar—standartların kendisinden değilse bile, belki de hepsini yerine getirmenin imkansız olacağı hissinden.

Aletler kesinlikle hayatı kolaylaştırır—ya da en azından bunu bir gösteri haline getirir. Ekrandaki kızların mutfakları influencer onaylı bir temizlik aletiyle tertemiz temizlenmiş ve saçları en son güzellik aletiyle mükemmel şekilde kıvrılmışken, bu ürünleri sepetimize eklediğimiz için bizi kim suçlayabilir? Ama sonra bozulmamış ve mükemmel temel çizgi haline gelir, alet edevat giderek daha da gelişmiş hale gelir ve aletlerimizden ve kendimizden beklediğimiz şey—her ikisinin de daha yeni, daha iyi versiyonları—ulaşılması imkansız bir standart haline gelir.

Zirveye Ulaştık Kız (Delia Cai, Vanity Fair , Temmuz 2023)
Kız kavramını satın alınıp satılabilen bir şeye nasıl paketlediğimize dair 2023’ün Barbie’sinden daha iyi bir primetime örneği oldu mu ? Yazar Delia Cai öyle düşünmüyor. Hepimiz kızlığın bu idealize edilmiş versiyonuna – pürüzsüz, parlak, mükemmel bir Barbie bebek – ve onu yaşamak için kullandığımız ticari araçlara (pembe kıyafetler, TikTok filtreleri) topluca takıntılıyız.

Bu hayranlığın en azından bir kısmı, kız çocukluğunun gerçekliğinin Barbie’den başka bir şey olmamasıdır. Çok az cesur gençlik veya saflık vardır. İnternetin düzensiz dürtülerine bağlı olmayan neredeyse hiçbir güçlenme yoktur:

Elbette ironik olan şu ki, bu tür bir duyarsızlık bu fantezi kızlığının tüm cazibesi iken, ergenlik çağındaki kızların gerçek hayatta karşılaştıkları şey bir tür zorunlu cehalettir… Şu anda, bir nesil önceki “kız gücü” inancı, hayatları karmaşık algoritmaların kaprisleri etrafında dönen ve dijital benlikleri az çok bu gizemli güçlere göre kızlığı doğru şekilde yaşayıp yaşayamayacaklarını gerektiren genç kızlar arasında yaygın bir depresyon gerçeğine dönüşmüş durumda.

Cai, kız çocukluğumuzun şu anki halinin kızlar olarak ne kadar iyi performans gösterdiğimizi belirleyen keyfi dijital metriklere indirgendiğinde, bunun Barbie Dreamland’le hiçbir ilgisi olmadığını söylüyor. Bu yüzden ekrandakinden para kazanıyoruz.

Bu, Sadece “Instagram Yüzü”nden Daha Fazlası (Freya India, GIRLS , Mart 2023)
Freya India köşesinde, sosyal medya tarafından dikte edilen ve filtreler ve düzenlemelerle elde edilen güzellik standartlarının bir karışımı olan “Instagram Face” hakkında yazıyor. Ancak India, sadece görünüşlerin değil, kişiliklerin de toptan metalaştırmanın bir hedefine doğru yavaş yavaş birleştiğini fark etti: Bir alt kültüre abone olan ve sadakatle onun mallarını satan, düzgünce pazarlanabilir bir kız.

Örneğin, e-kızların aynı allık, çil, göz kalemi ve tavırları vardır. Geleneksel eşler de aynı şekilde davranır ve çevrimiçi olarak aynı şekilde görünür, aynı markalardan aynı kıyafetleri giyer ve aynı ürün serisini tanıtırlar. Cottagecore etkileyicileri, uyanıklar ve cesur yaratıcılar da öyle. India, “kişiliklerimiz ve ilgi alanlarımız”ın bizi bir sonraki kullanıcıyla neredeyse aynı olan memler, videolar, TikTok’lar, tweet’ler ve reklamlarla besleyen internet alt kültürlerine ayırdığını savunuyor:

Sanki bireyselliğin her izi artık kategorize edilmiş, ana akıma sokulmuş ve “cottagecore”, “Insta Baddie” veya “Trad Wives” gibi çevrimiçi kimliklere asimile edilmiş gibi, bunların her biri bir ürün, kıyafet ve kişilik özellikleri listesiyle geliyor. Alt kültürlerimiz organik ve yıkıcı değil; metalaştırılmış ve pazarlanabilir.

Ama biz buradayız, bu uygulamaların ve algoritmaların görünüşümüzü, düşünce tarzımızı dikte etmesine izin veriyoruz, öyle ki kişiliklerimiz tükettiğimiz içeriklerden, satın aldığımız ürünlerden, Sizin İçin sayfamızda beliren kimliklerden ayrılamaz hale geliyor. Pazar hayatımıza o kadar yerleşmiş durumda ki sadece neyi sevdiğimize ve artık ne satın almamız gerektiğine değil, kim olduğumuza da karar veriyor.

Toplumsal Kızlığın Sevinci, Genç Kızların Acısı (Jessica Bennett, The New York Times , Aralık 2023)
Kızlar bugünlerde nasıl hissediyor? Gazeteci Jessica Bennett bize mevcut durumun . . . kasvetli olduğunu hatırlatıyor. 2023 yılı kız yılı olabilir: Beyoncé, Barbie ve Taylor Swift. Evde tam öğünler servis etme beklentisini altüst eden “kız yemekleri”. Patriarkadan bağımsız bir şekilde etrafta koşturan “fare kızlar”. Ancak Bennett bunların hepsinin yüzeysel olabileceğini öne sürüyor:

Elbette, bu kızlık fikri bir fantezidir ve belki de her zaman öyle olmuştur… Kaygılıdırlar. Kendileri için toksik olduğu gösterilen ve aynı zamanda sık sık tacize uğradıkları platformlarda, kim gibi giyinmeleri, kim gibi görünmeleri, kim gibi davranmaları, kim olmaları gerektiğiyle ilgili çelişkili ve sürekli mesajlarla boğulmuş durumdadırlar. Gerçek dünyada, sözde beden pozitifliğinin kutlandığı ve (genellikle ürün yerleştirme biçiminde) yeterli olduğunuzun bitmeyen hatırlatıcılarının ortasında bile, kızlar rekor oranlarda yeme bozukluğu ve beden dismorfisi ile karşı karşıyadır; orta yaş için tasarlanmış yaşlanma karşıtı ürünler kullanmaktadırlar.

Bennett, kız çocukluğunu kutlamanın güvenli bir çözüm olduğunu savunuyor. Kızların her zamankinden daha yalnız ve izole hissettiklerini kabul etmektense çevrimiçi bağlantıları vurgulamak çok daha kolaydır. Cilt bakım ürünleri satın almak, internet filtrelerinin güzellik anlayışımızı dismorfi noktasına kadar çarpıttığı gerçeğiyle yüzleşmekten daha az acı vericidir. Ancak kızlar Eras Tour’un ritmine göre sallanırken ve Barbie için pembe giyerken , tükettikleri içeriklerin kızları olabileceklerine kısa bir an için inanmalarına izin verilir.

“Kız” Trendleri ve Kadınlığın Yeniden Paketlenmesi (Rebecca Jennings, Vox , Ağustos 2023)
Çilek kızlar, kiraz kızlar, vanilya kızlar, domates kızlar, hindistan cevizi kızlar, sahil kovboy kızları, fare kızlar ve şehir merkezindeki kızların ortak noktası nedir? İddiaya göre hepsi kız trendleri ama yazar Rebecca Jennings bunların tamamen farklı bir şey olduğunu düşünüyor: pazarlama kampanyaları.

Kızlık kavramının satılması neredeyse çok kolaydır, diye yazıyor Jennings, çünkü kız olmak eğlencelidir. Bir kız, eş veya anne olma durumundan—bir kadın olmaktan—kurtulmuştur. Bir kızın hikayesi kendine aittir:

Eğer bir eşin veya çocuğun yokluğu kız olmanın koşuluysa, o zaman birçok modern kadının kendilerinden böyle bahsetmesi pek de şaşırtıcı değil. Çoğumuz geleneksel kadınlığın arzulanmaya değer bir şey olduğu varsayımından kurtulmuş durumdayız. “Kadın yemeği” üzücüdür; bu ifade, yorgun bir kadının, eşini ve çocuklarını çoktan doyurmuş, bulaşık makinesine tabakları koymadan önce kalan son kırıntıları yemiş bir kadının görüntüsünü çağrıştırır. Kimse “kadın yemeği” yemek istemez. “Kız yemeği” ise çok önemlidir, eğlencelidir.

TikTok’taki kadınlar, yemeklerine “kız yemekleri” adını taktıklarında veya “ateşli kız yürüyüşü” gibi terimler uydurduklarında ne yaptıklarını biliyorlar. Geçmişte hangi trendlerin viral olduğunu biliyorlar – VSCO kızları, e-kızları, “yumuşak kızlar” – ve tıklanabilir, hemen elde edilebilir isimlerinin insanların neden önemsediğiyle her şeyi yaptığını biliyorlar. Bu yıl en çok hasılat yapan filmin ve tarihin en çok hasılat yapan müzik turnesinin, 30’lu yaşlarındaki kadınların kendi kızlık versiyonlarını deneyimlemesi bilmecesine odaklandığını biliyorlar. İnsanların her zaman kızların ne yaptığını önemseyeceğini biliyorlar çünkü kızlar henüz kadın değil ve bu nedenle hor görülmeleri daha az kolay. Kızlar tüketime daha açıktır ve kızlar onlar için daha fazlasına sahiptir.